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一、建設方案

本方案建設依據智慧行業(yè)的特點(diǎn)，以“厚基礎、寬知識、重思想、重創(chuàng )新、重實(shí)踐”為核心，采用“理論+實(shí)踐+應用案例”模式。從基礎到進(jìn)階再到提高，由易而難、循序漸進(jìn)，逐步提升學(xué)生的學(xué)習技能和實(shí)踐水平，提高“學(xué)”的質(zhì)量和成效。
本實(shí)驗室建設依據最新的社會(huì )發(fā)展，將大數據、人工智能等現代化科技技術(shù)融入到智慧營(yíng)銷(xiāo)中，采用傳統的營(yíng)銷(xiāo)+編程的雙模式，來(lái)助力解決營(yíng)銷(xiāo)精細化管理、營(yíng)銷(xiāo)數據分析畫(huà)像構建等營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，構建工業(yè)級智慧營(yíng)銷(xiāo)人才培養方案。以客戶(hù)關(guān)系管理、市場(chǎng)調查與預測、消費者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告創(chuàng )意與規劃、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、數字媒體、數據營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)務(wù)等基礎課程培養專(zhuān)業(yè)基礎能力，以統計學(xué)、數據分析工具、Python數據處理與分析、商業(yè)數據分析應用、統計學(xué)習方法、數據挖掘、數據可視化、智慧營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)實(shí)訓、數學(xué)基礎、Python程序設計、數據采集與預處理等課程培養營(yíng)銷(xiāo)與編程的實(shí)際應用能力，同時(shí)也提供了行業(yè)應用案例，從實(shí)戰化的角度提升綜合應用能力。
智慧營(yíng)銷(xiāo)應用平臺可滿(mǎn)足學(xué)習基礎課程后的綜合項目實(shí)踐，可實(shí)現數據管理、標簽管理、客戶(hù)旅程、自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)、數據分析、數據看板等整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生命周期的實(shí)戰化運營(yíng)。

二、智慧營(yíng)銷(xiāo)應用平臺

智慧營(yíng)銷(xiāo)應用平臺是一個(gè)集于數據管理、標簽管理、客戶(hù)旅程、自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)、數據分析、數據看板等一體平臺。滿(mǎn)足用戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)精細化管理、營(yíng)銷(xiāo)數據分析畫(huà)像、實(shí)訓教學(xué)與管理等智慧營(yíng)銷(xiāo)方面的需求。平臺提供各種報表分析（包括事件分析、漏斗分析、用戶(hù)分析、分布分析、留存分析、路徑分析、歸因分析、時(shí)域分析、地域分析等）和可視化技術(shù)（包括即席查詢(xún)、透視分析、自助儀表盤(pán)等）。能夠幫助用戶(hù)利用數據進(jìn)行研判，描述業(yè)務(wù)發(fā)生情況；利用數據管理分析業(yè)務(wù)發(fā)生原因；利用數據預測業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢，進(jìn)行數據決策；利用數據進(jìn)行創(chuàng )新，驅動(dòng)業(yè)務(wù)變革。為用戶(hù)提供一整套智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。平臺側重于學(xué)生智慧營(yíng)銷(xiāo)的應用能力的鍛煉，結合真實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，突出BI（商業(yè)智能），旨在為個(gè)人、團隊和企業(yè)所做的決策提供預測。
智慧營(yíng)銷(xiāo)應用平臺采用B/S架構，利用先進(jìn)的云計算、大數據和人工智能理念，搭建面向智慧營(yíng)銷(xiāo)教育的一體化應用平臺，產(chǎn)品將對教學(xué)資源、智慧營(yíng)銷(xiāo)邏輯和工具、流程和硬件資源進(jìn)行整合和重建，打造專(zhuān)業(yè)化智慧營(yíng)銷(xiāo)人才定制培養服務(wù)平臺。

三、平臺功能

1、儀表盤(pán)模塊
儀表盤(pán)模塊為用戶(hù)提供來(lái)一站式可視化分析功能，可以創(chuàng )建對應的分析圖例，幫助用戶(hù)洞察數據背后的奧秘。
儀表盤(pán)支持創(chuàng )建事件分析、漏斗分析、用戶(hù)分析、分布分析、留存分析、路徑分析、歸因分析、微信分析等多種分析形式，通過(guò) 時(shí)間可以進(jìn)行篩選，形成對應的看板。
2、客戶(hù)旅程模塊
平臺可以對客戶(hù)對產(chǎn)品或服務(wù)的完整的端對端的體驗全流程。用戶(hù)可以通過(guò)拖拽組件的形式創(chuàng )建一個(gè)產(chǎn)品的客戶(hù)旅程，包括從觸發(fā)條件、執行動(dòng)作到條件分支，等一系列記錄客戶(hù)對產(chǎn)品的使用體驗。
3、用戶(hù)管理模塊
用戶(hù)管理模塊主要是為了對產(chǎn)品的客戶(hù)統一管理，可以通過(guò)手動(dòng)創(chuàng )建、批量導入、自動(dòng)識別等方式創(chuàng )建，同時(shí)可以定制顯示列，更好的對目標用戶(hù)全體的分析工作。
4、智能分析模塊
智能分析模塊主要用于對客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)數據分析，包括用戶(hù)群組、聚類(lèi)分析、用戶(hù)標簽和報表分析。
用戶(hù)群組支持創(chuàng )建動(dòng)態(tài)群組和靜態(tài)群組，支持動(dòng)態(tài)更新數據和手動(dòng)跟新數據。
聚類(lèi)分析通過(guò)配置模型參數，之后系統將基于參數生成離線(xiàn)的聚類(lèi)分析任務(wù)，并在計算完成后將結果展示在當前區域，它將能夠從海量的用戶(hù)數據中，分析出具有相似行為特征的用戶(hù)群體，在用戶(hù)生命周期分析和精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著(zhù)廣泛的使用價(jià)值。
5、廣告追蹤模塊
廣告追蹤模塊可以對廣告效果分析、渠道分析、SEM廣告分析、信息流廣告分析等常用的廣告形式分析。
廣告追蹤支持廣告平臺分析、廣告時(shí)域分析、廣告地域分析、廣告計劃分析、廣告單元分析、廣告創(chuàng )意分析、廣告關(guān)鍵詞分析、廣告設備分析、IP分析、廣告組分析和廣告分析。

四、配套案例

經(jīng)過(guò)教育適配化之后的行業(yè)真實(shí)教學(xué)案例庫，目前案例數量已達近20個(gè)，教學(xué)學(xué)時(shí)數已達到80+。每一個(gè)行業(yè)教學(xué)案例包含4個(gè)課時(shí)的學(xué)習內容和資源，既有面向學(xué)生的學(xué)習資源（實(shí)驗指導書(shū)、實(shí)驗學(xué)習視頻等），也有面向教師的資源（教學(xué)指導、教學(xué)方案、教學(xué)PPT、視頻、題庫等），案例配套數據集以及相關(guān)程序等。讓學(xué)生在校即可熟練掌握真實(shí)商業(yè)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)流程和自動(dòng)化、精細化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現教學(xué)與行業(yè)的無(wú)縫對接。